要說今年618有什么變化，那就是直播增多，前兩年直播還是一種新興路徑的淺嘗輒止，今年疫情的催化便讓直播促銷成為了幾乎覆蓋全行業(yè)的基本操作。汽車作為重資產(chǎn)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，更多注重的是線下的體驗和服務，但受制于新冠肺炎疫情的影響，加快了汽車行業(yè)線上線下結合的步伐。中國高端SUV品牌WEY先發(fā)入局，成為首個央視直播帶貨的汽車品牌。在6月18日，又聯(lián)合天貓電商平臺，燃情開啟“618 BOSS直播趴”專場。

當紅明星袁弘、知名主持人左巖神仙組合空降直播間，與4位BOSS限時成團營業(yè)，WEY品牌更是送上半價VV6、500份無憂煥新券、千元購車優(yōu)惠權益等限時禮遇，助力國民消費熱情燃至最高。這場直播總觀看量超300萬，獲贊超2000萬，半價VV6、500份無憂置換禮更是“秒光”，WEY以領先態(tài)勢，創(chuàng)下618線上營銷新紀錄。

建立多種溝通渠道，覆蓋多樣化人群

在這場全民狂歡的盛典中，WEY以線上直播的方式，將品牌內(nèi)涵不斷延伸至消費者。618當晚，BOSS天團中的WEY品牌營銷副總經(jīng)理喬心昱先生攜手人氣明星袁弘、著名主持人左巖同屏帶貨，狂撒專屬福利，現(xiàn)場更是金句頻出：“我應該在VV6車里，不應該在這里”。不僅如此，專業(yè)車評人鹿姐還在WEY品牌直播專場中，送上一份干貨滿滿的實車測評。近乎零距離的體驗式場景下，WEY將明星真人秀、酷炫單品等多元化的新生代元素有機融合，實現(xiàn)了與年輕消費群體有效溝通。

誠意疊加，為禮遇加“碼”。當實物禮包、紅包雨成為“常規(guī)操作”時，WEY更是送上VV6智享+半價車秒殺、VV5 1500元購車優(yōu)惠券，VV6/VV7（含GT及PHEV）1000元購車優(yōu)惠券等限時福利。與此同時，WEY還在置換政策的基礎上，以線上支付618元，搶限量500份無條件煥新券的互動形式，面向所有長城旗下的所有車型，提供最高2萬元的置換補貼，讓更多用戶享受一步到“WEY”的煥新體驗。

盡享WEY來，限時2萬元置換補貼＋36期0息

在服務型消費逐漸成為新剛需的趨勢下，WEY品牌帶來的不僅僅是稱心如意的產(chǎn)品，更是額外增值的尊享服務。618活動期間，WEY品牌特別推出了“原值置換，WEY你升艙——618狂歡盛宴，盡享WEY來”的主題活動，以多重服務關懷用戶：限時至高2萬元置換補貼+6次免費基礎保養(yǎng)，實現(xiàn)真正意義上的0折舊換新車；超長36期0息等“貸”愛車回家的方式，讓購車體驗“省心又省錢”；5年或15萬公里超長質(zhì)保，首任車主發(fā)動機、變速器終身免費保修，解決后續(xù)用車的成本擔憂，為更多用戶開啟全新的用車方式。

多樣化渠道溝通，激起與用戶情感共鳴

面對消費者嘗鮮頻率的加快，WEY品牌以正確的“打開方式”，持續(xù)吸引著后浪們的關注。5月10日中國品牌日，WEY作為首個央視直播帶貨的汽車品牌，將直播首秀搬上了由國家權威平臺央視新聞與天貓等頂級電商流量平臺聯(lián)合打造的“國貨正當潮”專場，通過“小朱配琦”組合，以契合年輕群體溝通語境的內(nèi)容，激起與用戶的情感共鳴，再度踐行WEY作為用戶品牌的初心。

疫情期間，WEY品牌圍繞消費者選、購車痛點，積極聯(lián)動了淘寶直播與抖音等頭部流量平臺打造“線上云車展 品牌體驗日”，以及汽車之家“春季云車展”、易車“鯊價購車節(jié)”等云平臺，整合多樣化傳播形式和渠道，形成“廠-商-客”三方一體化營銷平臺，充分建立品牌與用戶雙向互通的溝通橋梁。

自2016年創(chuàng)立以來，WEY秉持前行者精神，不只體現(xiàn)在先進的智能科技，豪華觸手可及的高品質(zhì)要求；通過小朱佩琦央視直播、618 BOSS直播、線上云車展等建立多種互通橋梁，積極主動與用戶進行溝通。由此可見，WEY一直在關注用戶所想、所需，致力于為用戶提供更高效的服務、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

此次618 BOSS直播，播放量超300萬，獲贊超2000萬，限量500份長城全系車型無憂置換禮“秒光”，創(chuàng)下618線上營銷新紀錄。證明了WEY品牌在中國SUV自主品牌中更具競爭力、潮流感和向上發(fā)展的能力。未來，WEY品牌將加速創(chuàng)領向上，向世界高峰進發(fā)。