7月10日,以“致敬標(biāo)桿 前行有WEY”為主題的中國(guó)豪華SUV場(chǎng)景化媒體調(diào)研活動(dòng),在江城武漢正式開(kāi)啟。洞悉行業(yè)動(dòng)態(tài)的觀察者都知道,前不久WEY將奔馳GLC擺進(jìn)WEY展廳進(jìn)供消費(fèi)者實(shí)車(chē)對(duì)比,以調(diào)研消費(fèi)者的真實(shí)用車(chē)需求。此番WEY品牌又將專業(yè)媒體請(qǐng)進(jìn)4S店開(kāi)啟場(chǎng)景化媒體調(diào)研專場(chǎng)活動(dòng)如法炮制。,此舉無(wú)疑開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)的營(yíng)銷先河,其目的不言自明:發(fā)掘中國(guó)豪華SUV與全球豪華品牌SUV的差異,以豪華SUV動(dòng)態(tài)體驗(yàn)為觸點(diǎn),以突破創(chuàng)新的“樹(shù)標(biāo)桿&場(chǎng)景化”調(diào)研形式,向豪華致敬、向標(biāo)桿學(xué)習(xí)。一個(gè)年輕的豪華SUV品牌WEY,開(kāi)啟了這場(chǎng)跨越東西半球的“豪華”對(duì)話,著實(shí)讓人刮目相看。

任由對(duì)比與評(píng)說(shuō),中式豪華向西式豪華致敬

盡管兩年多來(lái),WEY成功樹(shù)立了中國(guó)豪華SUV的卓越品質(zhì)標(biāo)桿,收獲了超過(guò)27萬(wàn)的用戶,成為細(xì)分市場(chǎng)中國(guó)品牌第一名,然而WEY品牌深知“唯有與強(qiáng)者為伍,方能更強(qiáng)”的道理,正如魏建軍所言:“對(duì)汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō),區(qū)域性品牌是沒(méi)有意義的,只有走出去才能活下來(lái)”,WEY也不能只在國(guó)內(nèi)標(biāo)榜豪華,更要與真正的老牌豪門(mén)對(duì)比證道,才能真正的成為豪華。

也正是出于這樣的考慮,為期一個(gè)月、跨域數(shù)十家4S店的“WEY式調(diào)研”落地活動(dòng),收集到數(shù)以千計(jì)的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)豪華SUV的真實(shí)用車(chē)需求,取得了意義非凡的市場(chǎng)反饋。不得不說(shuō),要開(kāi)展這樣“樹(shù)標(biāo)桿&場(chǎng)景化”調(diào)研方式是一個(gè)極其冒險(xiǎn)的舉動(dòng),縱然當(dāng)前中國(guó)品牌有了翻天覆地的進(jìn)步,可與百年豪門(mén)同臺(tái)展示,只會(huì)將自己的不足毫無(wú)保留的暴露出來(lái),甚至有可能打碎長(zhǎng)期以來(lái)建立的品牌口碑。

但作為中國(guó)豪華SUV的領(lǐng)導(dǎo)者,始終以“豪華、安全、智能”為核心的WEY非但沒(méi)有就此止步,反而讓“WEY式調(diào)研” 再度升級(jí)。WEY品牌攜旗下VV7升級(jí)款車(chē)型,與“德式豪華SUV”奔馳GLC比肩而行,正式開(kāi)啟場(chǎng)景化調(diào)研媒體專場(chǎng)活動(dòng)。活動(dòng)借由中國(guó)汽車(chē)媒體的專業(yè)角度,通過(guò)全方位靜態(tài)品鑒和多維度動(dòng)態(tài)試駕等環(huán)節(jié),征集最專業(yè)、最前瞻的意見(jiàn)與建議,以世界豪華典范進(jìn)行“豪華標(biāo)定”和“自我查補(bǔ)”, 發(fā)掘中國(guó)豪華SUV與全球豪華SUV的差異,以強(qiáng)化豪華質(zhì)感、加速技術(shù)研發(fā),最終實(shí)現(xiàn)“讓豪華觸手可及”的品牌愿景,探索中國(guó)汽車(chē)品牌的豪華“向上”之路。

踐行中國(guó)豪華SUV進(jìn)階新思路,引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)進(jìn)步

此次場(chǎng)景化調(diào)研媒體專場(chǎng)采用“多管齊下”的方式,讓媒體參與者們?nèi)�方位感受德式豪華和中式當(dāng)代豪華交融的“豪華”、“安全”與“智能”,探尋這個(gè)成立僅兩年多的中國(guó)品牌與世界百年豪華品牌之間的差異,同時(shí)也見(jiàn)證WEY品牌在豪華SUV道路上的成長(zhǎng)與進(jìn)步。

靜態(tài)品鑒方面,尊享體驗(yàn)、擎聲細(xì)語(yǔ)、智慧便捷和清新守護(hù)等體驗(yàn)環(huán)節(jié),覆蓋乘坐舒適性、NVH、娛樂(lè)影音、人機(jī)交互和空氣凈化等感官體驗(yàn)維度,帶來(lái)一場(chǎng)暢享方寸的豪華視聽(tīng)感觸盛宴,參與者們?cè)诖谁h(huán)節(jié)全方位感受了WEY與奔馳所傳遞出的不同豪華理念,在中式豪華與德式豪華的交相輝映下,再一次深刻體驗(yàn)到WEY品牌車(chē)型 “越級(jí)豪華”的產(chǎn)品力。

全情駕馭環(huán)節(jié),參與者們通過(guò)極致性能和智享駕控等妙趣橫生的體驗(yàn),深度感受到中國(guó)智造與世界標(biāo)桿在動(dòng)力、懸掛、通過(guò)性、舒適性等方面極具豪華質(zhì)感的駕馭體驗(yàn)。同時(shí)在ACC自適應(yīng)巡航、智能過(guò)彎、車(chē)道偏離預(yù)警、360度環(huán)視及流媒體后視鏡等智能駕駛輔助系統(tǒng)體驗(yàn)環(huán)節(jié),參與者們充分感受到“中國(guó)智造”帶來(lái)的安全保障與智慧便捷。

接下來(lái), “WEY式調(diào)研” 將進(jìn)一步拓展延伸,開(kāi)展用戶動(dòng)態(tài)體驗(yàn)調(diào)研,通過(guò)最真實(shí)、最精準(zhǔn)的用戶反饋,全面獲取中國(guó)豪華SUV用車(chē)訴求,重新定義中國(guó)豪華SUV智造新標(biāo)準(zhǔn)。自品牌誕生以來(lái),WEY不斷引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)品牌積極向上,同時(shí)在品牌塑造和技術(shù)創(chuàng)新方面,WEY品牌也持續(xù)發(fā)力,向世界展示了“中國(guó)智造”的硬核實(shí)力,傳遞出中國(guó)汽車(chē)品牌進(jìn)階全球豪華品牌的決心。

總結(jié):

不得不說(shuō),WEY的此次舉動(dòng)大膽,又別出心裁,這份勇氣和魄力也值得各大品牌學(xué)習(xí)和借鑒。厚積方能薄發(fā)、揚(yáng)長(zhǎng)更要避短,WEY品牌已經(jīng)開(kāi)辟出了一條中國(guó)豪華汽車(chē)品牌的探索新思路,并且取得了階段性成果。伴隨品牌實(shí)力的不斷壯大,WEY將與奔馳等國(guó)際豪華品牌比肩而行,在世界舞臺(tái)上開(kāi)啟屬于中國(guó)品牌的主場(chǎng)時(shí)代。