日前，受增值稅稅率下調(diào)影響，奔馳、林肯、保時(shí)捷等豪車(chē)紛紛官宣降價(jià)。國(guó)內(nèi)最大的二手車(chē)線上拍賣(mài)平臺(tái)天天拍車(chē)分析顯示，此次降價(jià)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好消息，新車(chē)價(jià)格將就此有小幅度下調(diào)，二手車(chē)價(jià)格也將有所波動(dòng)。隨之產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，汽車(chē)市場(chǎng)或進(jìn)入新一輪降價(jià)期，不少準(zhǔn)備置換新車(chē)的車(chē)主已開(kāi)始加快置換腳步，刺激市場(chǎng)，引發(fā)二手車(chē)賣(mài)車(chē)潮。
汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)
根據(jù)國(guó)家財(cái)政部聯(lián)合稅務(wù)局發(fā)布的《關(guān)于調(diào)整增值稅稅率的通知》，今年5月1日起，包括汽車(chē)在內(nèi)的制造業(yè)等行業(yè)增值稅稅率從17%降至16%。目前已有多家汽車(chē)品牌宣布價(jià)格相應(yīng)調(diào)整。
最早聞風(fēng)而動(dòng)的品牌是奔馳和捷豹路虎。奔馳方面在5月1日發(fā)布聲明，自當(dāng)日起下調(diào)在售車(chē)型的廠家建議零售價(jià)，如smart車(chē)型約有1千多元的降幅， S級(jí)轎車(chē)及梅賽德斯-邁巴赫車(chē)型會(huì)有7千至2.5萬(wàn)元的降幅。捷豹路虎方面同樣表示旗下車(chē)型將有最大2萬(wàn)元的降幅。隨后，林肯、保時(shí)捷、寶馬、奧迪等品牌紛紛做出響應(yīng)。林肯方面，如熱門(mén)SUV車(chē)型MKC有2千元左右的調(diào)整，而旗艦SUV領(lǐng)航員則有1萬(wàn)元的降幅;保時(shí)捷方面則針對(duì)Macan、Cayenne以及911等調(diào)整了5千至3.5萬(wàn)元;寶馬方面也針對(duì)寶馬品牌、MINI品牌以及旗下摩托車(chē)產(chǎn)品有所調(diào)整;奧迪方面也調(diào)整了車(chē)輛的批發(fā)價(jià)。
“增值稅的下調(diào)將明顯降低汽車(chē)的成本，車(chē)企可能會(huì)陸續(xù)相應(yīng)下調(diào)價(jià)格。”天天拍車(chē)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前只有幾家高檔汽車(chē)品牌宣布降價(jià)，更多的中低檔汽車(chē)品牌尚未就此宣布相應(yīng)的降價(jià)計(jì)劃。但可以說(shuō)，整體價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)到了一觸即發(fā)的邊緣，畢竟傳統(tǒng)車(chē)市的淡季即將到來(lái)，各大汽車(chē)品牌會(huì)在終端優(yōu)惠上以不同的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，以提升銷(xiāo)量業(yè)績(jī)。
或?qū)⒁l(fā)車(chē)主置換潮
此次增值稅稅率下調(diào)，豪車(chē)售價(jià)“應(yīng)聲而降”，更像是豪華汽車(chē)品牌打響價(jià)格戰(zhàn)的明確信號(hào)。
“從豪華品牌購(gòu)車(chē)客戶(hù)來(lái)看，二次購(gòu)車(chē)比例已經(jīng)占到了一半左右。”天天拍車(chē)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，近年來(lái)消費(fèi)豪車(chē)的客戶(hù)群體有三四成是30歲至40歲中青年人，有企業(yè)高級(jí)白領(lǐng)，也有不少創(chuàng)業(yè)者，購(gòu)買(mǎi)豪車(chē)不僅為了裝點(diǎn)門(mén)面，更是對(duì)汽車(chē)品質(zhì)要求的一個(gè)提升。這個(gè)群體同時(shí)也正是在天天拍車(chē)賣(mài)掉舊車(chē)、準(zhǔn)備置換新車(chē)的主流群體之一。
此次豪車(chē)官降價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者而言，并不是為了降低購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，擴(kuò)大消費(fèi)群體，而是要讓利給車(chē)企原有的目標(biāo)消費(fèi)人群，讓這些原本就以高端汽車(chē)品牌為消費(fèi)目標(biāo)的消費(fèi)者得到一些優(yōu)惠。正因?yàn)榇耍儡?chē)降價(jià)消息傳出后，天天拍車(chē)賣(mài)車(chē)估價(jià)的咨詢(xún)量也略有增長(zhǎng)。天天拍車(chē)數(shù)據(jù)顯示，不少有換車(chē)計(jì)劃的車(chē)主已經(jīng)開(kāi)始抓緊置換步伐。
天天拍車(chē)透露，國(guó)家政策直接惠及終端消費(fèi)者，綜合進(jìn)口汽車(chē)關(guān)稅下調(diào)的趨勢(shì)，可能導(dǎo)致國(guó)內(nèi)豪華汽車(chē)價(jià)格整體下探，長(zhǎng)期來(lái)看將刺激汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)賣(mài)舊買(mǎi)新的“再購(gòu)車(chē)”熱潮。
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