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“治愈”你的「史上最南」 長城歐拉以情緒營銷打動(dòng)Z世代

2021-02-02 12:07:44 來源:我車網(wǎng) 編輯:伍思齊 瀏覽:

如果你還不知道盲盒,那么你一定不懂這代年輕人;如果你還沒玩過「網(wǎng)抑云」,那么你一定不是個(gè)合格的Z世代:不管是把盲盒賣進(jìn)港交所的POP MART,還是「豬場出品」的“雞湯特供”「網(wǎng)抑云」,對(duì)于那些正在呼吁“躺平”的年輕一代,似乎有著外人所不能明曉的強(qiáng)大誘惑……

不管是盲盒王者的每日驚喜,還是「良心豬場」的超濃雞湯,對(duì)于今天的年輕人來說,生活早已不是吃飽喝足那么簡單,在時(shí)代的渦輪中,我們可能會(huì)彷徨;當(dāng)集體主義的范式被層層割開,那些獨(dú)屬于我們自己的喜悅、悲傷的種種情緒,終將被經(jīng)歷,也都需要被治愈……

這屆年輕人的情緒,實(shí)在有些過于豐沛而無處安放。年輕的他們,正在經(jīng)歷一個(gè)堪稱史上最「南」的青春:不僅度過了“史上最長新年假期”,還親眼目睹了996真的成為“福報(bào)”;當(dāng)房貸、車貸、單身成為他們頭上新的“三座大山”,在這個(gè)龐大的信息繭房里,他們又還有多少勇氣,去堅(jiān)持尋找那個(gè)更好的自己?他們內(nèi)心的情緒火山,是否還禁得住一浪勝似一浪的不安呢?

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同樣無比焦慮的,還有各個(gè)汽車廠商:當(dāng)瘋狂的廣告轟炸似乎已經(jīng)不起任何作用,當(dāng)主流產(chǎn)品之間的差異越來越小,未來的路要怎么走?能怎么走?中國汽車產(chǎn)業(yè)的破局之問,正在時(shí)刻敲打著每一個(gè)業(yè)內(nèi)人的心臟。“關(guān)乎生死,命懸一線”的深思,絕非空穴來風(fēng)!

正當(dāng)人們將目光紛紛轉(zhuǎn)移向近年來風(fēng)頭無兩的造車新勢力,并執(zhí)著的以為他們將成為中國自主汽車產(chǎn)業(yè)刺破蒼穹的利劍時(shí),卻不曾想,一只同樣年輕的“萌貓”,卻用“治愈”的溫暖情緒給了我們更大的驚喜。

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史上最6FLAG長城歐拉變身“頭號(hào)情緒玩家”

對(duì)于很多人來說,新年無疑需要很多儀式感,來讓全新的自己元?dú)鉂M滿,比如給自己立一個(gè)FLAG;這不,「史上最南」的2020年才剛剛過去,長城歐拉就搞了個(gè)大事情:#我要上熱搜#的新年第一個(gè)FLAG就如此的“不講武德”,要知道,之前也僅有汪峰老師和杰倫天王這么干過;難道這是要坐等被打臉?然鵝,接下來發(fā)生的事情,讓很多人直呼“草率了草率了”!

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在I DO、A站、ChinaJoy、回力、男人裝、貓王、阿貍、二廠汽水、瑪麗黛佳、本宮的茶、BONCAKE、天貓汽車等一大票“貓系應(yīng)援團(tuán)”紛紛被歐拉點(diǎn)名之后,海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)@歐拉“日常中的時(shí)尚,更接近真的時(shí)尚”;榮耀@歐拉“時(shí)刻記錄你的榮耀”;思念@歐拉“思念,直擊靈魂的瞬間”……一大票“榮耀王者”實(shí)力上線為歐拉打CALL,同時(shí), 時(shí)尚健康、海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)、全民K歌、海爾、熱風(fēng)、御泥坊等潮牌主動(dòng)@歐拉,求翻牌、求立FLAG,求治愈……看這帶節(jié)奏的水準(zhǔn),原來妥妥是個(gè)情緒王者啊……

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這只渾身軟萌的歐拉貓,可謂是來勢兇猛,這不才剛剛幾天時(shí)間,#每個(gè)FLAG都是大事件#閱讀量就突破2.9億,討論更是高達(dá)3.3W。一大波平時(shí)高冷的大V在樓下求翻牌,有平日里逛吃逛吃的美食博主,還有又冷又颯的日系酷范兒小姐姐,甚至……似乎還有一只可萌可萌的喵喵桑,也拿出了自己多喝水多運(yùn)動(dòng)的FLAG,看來……我們從來都不能低估每一個(gè)喵星人立FLAG的心呢。

有了這些FLAG頭號(hào)情緒玩家的治愈加持,那么當(dāng)然要跟一切不爽說拜拜啦!你的生活,當(dāng)然由你說了算!

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無情緒,不品牌;無個(gè)性,不青春!

當(dāng)然,世界上從來沒有什么事情理所當(dāng)然,長城歐拉的火箭式竄紅,背后依然有著自己清晰的底層邏輯。

人們常說三流企業(yè)賣價(jià)格,二流企業(yè)賣價(jià)值,一流企業(yè)賣價(jià)值觀;從“只有偏執(zhí)狂才能生存”的英特爾前CEO安迪·格魯夫,到“Think different”的喬幫主;“無情緒,不品牌”已經(jīng)成為很早以來的共識(shí),但是,究竟怎樣的情緒,才能真正與當(dāng)下的主流消費(fèi)群體無縫共鳴呢?顯然是值得所有人深思的一個(gè)問題。這次長城歐拉的率性表露,顯然已給后來的人們提供了一張超級(jí)“小抄”,作為成立不到三年的年輕汽車品牌,長城歐拉“治愈系”的情感DNA,無疑完美命中當(dāng)下年輕一代內(nèi)心最柔軟的一角。

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回溯汽車行業(yè)在中國的這幾十年,汽車市場已經(jīng)經(jīng)歷了從“純粹身份標(biāo)識(shí)”到“家用出行工具”,再到“個(gè)性表達(dá)伙伴”的發(fā)展過程,其中顯然的底層邏輯是:當(dāng)剝離掉浮華的外殼,對(duì)人的內(nèi)心的尊重,使得這個(gè)典型的工業(yè)化時(shí)代符號(hào),開始具有了感性的溫暖;在被高度內(nèi)卷裹挾的重壓之后,人們越來越多地意識(shí)到了“自然人”情感空間對(duì)于每個(gè)人而言到底有多么重要。而擁有強(qiáng)大“治愈”內(nèi)核的歐拉品牌,以“貓”作為時(shí)代文化母體,將自己的情緒流露,完美融合于“治愈”的時(shí)代主題,便因此有了強(qiáng)大的生命力……

就要Colorful!用多彩給青春打個(gè)樣!

因?yàn)槟贻p,所以熱血未涼……

即使在時(shí)代的重壓下,這代年輕人仍在渴望著自我的釋放與個(gè)性的表達(dá):即使在最難熬的日子里,也期待著去做一個(gè)最特別的自己;對(duì)于品牌而言,“可鹽可甜”不再是可有可無左右搖擺,而是始終如一的“治愈”主題。

得益于對(duì)年輕群體的精確洞察,長城歐拉從誕生開始便兼具時(shí)尚經(jīng)典和富有包容性的品牌內(nèi)核:TA玩音樂,玩改裝,可以街頭時(shí)尚,也可以大方擁抱二次元世界;這種多元化的IP結(jié)合,不僅帶來了更大的想象空間,同時(shí)也為年輕車主們的生活,開啟了一扇奇妙的新大門……不僅夠治愈,而且更精彩!

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二次元、改裝圈、她經(jīng)濟(jì)……一個(gè)個(gè)鮮活的亞文化圈層,就這樣被長城歐拉緊緊握在手中:國內(nèi)首個(gè)新能源改裝IP“貓變”研究所性感亮相,那些俏皮又充斥著“我懂”的網(wǎng)紅色卡,和可鹽可甜,可軟可萌的復(fù)古未來主義外觀,無不成為時(shí)代潮人們口中的“尖貨”與“爆款”,成為他們之間彼此溝通、互動(dòng)的堅(jiān)挺“社交貨幣”。

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與此同時(shí),長城歐拉的“喵系”序列從一開始便打上了“一起嗨玩”的符印:歐拉的“全球青年共創(chuàng)計(jì)劃”,不斷的鼓勵(lì)年輕人開出自己最大的腦洞,“歐拉未來設(shè)計(jì)力”、“歐拉青春影響力”、“歐拉可持續(xù)創(chuàng)造力”和“歐拉青春共創(chuàng)大獎(jiǎng)”就是關(guān)于這個(gè)個(gè)性爆棚時(shí)代的最好注腳。

這種多元化的極度包容和完美的適應(yīng)、融合的特質(zhì),恰恰是長城歐拉以“治愈時(shí)代焦慮”的情感內(nèi)核,圈粉當(dāng)代年輕消費(fèi)者和聯(lián)動(dòng)多個(gè)頭部品牌IP卻毫無違和感的根本原因。

就在剛剛結(jié)束的2020年,成立不到三年的歐拉品牌以年度56261輛,同比勁增44.8%穩(wěn)踞新能源市場頭部地位,由此可見,這只和年輕人親密無間的“萌貓”,未來還將帶給我們更大的驚喜。

恩,其實(shí)一切,并沒有想象中的那么「南」,畢竟,這只叫歐拉的貓,就在這里陪著你……

(轉(zhuǎn)載來源:營銷案例精選)

標(biāo)簽: 長城歐拉
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